La cadena sudafricana de comida rápida Wimpy, en un claro ejemplo de ejercer la responsabilidad social corporativa, ha incluido menús con sistema de lectura braille para invidentes en todos sus establecimientos.

Pero verdaderamente importante es la forma elegida para darlo a conocer entre el mayor número de posibles clientes con problemas de visión: con hamburguesas.

Para ello, hicieron llegar la noticia a los tres principales centros de ayuda para invidentes del país -Braille Services, Louis Braille House y Blind S.A.- de una manera muy original: con la ayuda de los propios chefs de la cadena, usaron las semillas de sésamo para escribir un mensaje en braille sobre el pan de la hamburguesa.

Con esta fórmula, hornearon 15 piezas de pan con la frase: "Hamburguesa 100% de ternera hecha para ti", que hicieron llegar a los centros de ayuda a invidentes para ser probada, sin previo aviso del mensaje que contenían, por varios de sus miembros.

Un pequeño gesto que fue recibido con un gran éxito, ya que el simpático detalle para estas personas que usan sus manos en lugar de sus ojos, fue transmitido por ellas mismas por medio de cartas y publicaciones en braille, así como a través del correo electrónico y las redes sociales. En definitiva, las 15 originales hamburguesas lograron que el mensaje llegara a más de 800.000 personas con discapacidad visual.

Para Wimpi, esta acción y su repercusión sobre el colectivo de invidentes, no supondrá probablemente un importante incremento en sus ventas totales como empresa, pero seguro que el carácter solidario de la iniciativa ha elevado la percepción de imagen que muchos clientes tenían sobre la compañía.